本篇文章推一手給大家談?wù)勍茝V文案是什么意思，以及什么叫推廣文案對應(yīng)的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

　　本文目錄一覽：

　　1、什么是文案?

　　2、網(wǎng)絡(luò)用語文案是什么意思

　　3、文案是什么意思？？

　　4、什么是推廣文案

　　5、文案是什么意思?

　　6、軟文推廣是什么意思？

　　什么是文案?

　　文案，意思是原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

　　漢字“文案”是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等；在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。

　　在中國古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。”《晉書·桓溫傳》：“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。” 唐戴叔倫《答崔載華》詩：“文案日成堆，愁眉拽不開。”《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》：“諸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生 覺得自己是替他掌文案。”

　　舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回：“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大！”夏衍《秋瑾傳》序幕：“將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。”

　　網(wǎng)絡(luò)用語文案是什么意思

　　網(wǎng)絡(luò)用語文案指的是內(nèi)容輸出。

　　文案的功能大多都是為了實現(xiàn)“廣告”的作用，也就是品牌推廣，通過文字讓更多的人，通過文字信息的接受，從而了解某個企業(yè)或品牌。

　　文案在古代是指官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域。

　　擴(kuò)展資料

　　近義詞：案牘

　　讀音：àn dú。

　　解釋：官府文書。

　　引證：唐代劉禹錫《陋室銘》：“無絲竹之亂耳，無案牘之勞形。”

　　翻譯：沒有繁雜的音樂擾亂了兩耳的清靜，沒有繁瑣的政務(wù)勞累了自己的身體。

　　關(guān)聯(lián)詞：

　　案牘勞形：文書勞累身體，形容公事繁忙。

　　引證：梁實秋《退休》：“縱然案牘勞形，以至于龍鐘老朽，仍難免有戀棧之情。”

　　文案是什么意思？？

　　文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。

　　多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。

　　狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

　　在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。

　　最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。

　　只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事。

　　甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的“策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。

　　很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。

　　以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。

　　隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。

　　隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角。

　　從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。

　　說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。

　　好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。

　　擴(kuò)展資料

　　主要工作

　　1、撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報。

　　2、撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄。

　　3、撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子。

　　4、撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文。

　　5、撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫電視專題片腳本。

　　6、撰寫電視廣告的拍攝清單。

　　7、撰寫廣播廣告； 將海外版廣告文案作 漢化（翻譯）。

　　8、撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞。

　　9、撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告； 為網(wǎng)站欄目命名。

　　10、撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案。

　　11、撰寫手機(jī)短信廣告。

　　12、撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述。

　　13、撰寫廣告口號。

　　14、撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等； 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述； 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述。

　　15、撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字； 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述； 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述。

　　16、撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案。

　　17、撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式。

　　18、撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字； 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

　　參考資料：百度百科-文案

　　什么是推廣文案

　　文案就是軟文和宣傳語這一類的，推廣文案就是在所有的推廣渠道里面做好自己的文案，轉(zhuǎn)化用戶古來。

　　文案是什么意思?

　　文案是廣告業(yè)最難被定義的物種。

　　如果有兩個人都自稱是文案，你聽完他們的工作職責(zé)描述，卻發(fā)現(xiàn)他們的工作根本就是天差地別。

　　也許其中一個文案每天的日常是想創(chuàng)意、畫layout、寫標(biāo)題、寫腳本，而另一個文案則是寫推文、追熱點(diǎn)，做活動運(yùn)營拉新吸粉，拍攝、剪輯抖音短視頻，還要上傳、維護(hù)抖音號。還有的文案，則可能還負(fù)責(zé)做策劃、寫PPT，對接客戶溝通、接客戶工作單和修改意見反饋。

　　而這些人，都叫做“文案”。

　　從文案的歷史來看，“文案+美術(shù)”這是廣告公司最標(biāo)準(zhǔn)、也最基本的人員架構(gòu)。文案負(fù)責(zé)文字，美術(shù)負(fù)責(zé)畫面，二者協(xié)力完成一份廣告作品，包括平面廣告創(chuàng)意和電視廣告創(chuàng)意，這就是文案的起源。

　　但是怕就怕“文案負(fù)責(zé)文字”這句話，因為“文字”這兩個字根本就是包羅萬象。

　　寫平面廣告標(biāo)題是寫字，寫TVC腳本是寫字，寫軟文和新聞稿是寫字，寫微博是寫字，寫公眾號是寫字，寫商品詳情頁是寫字，寫樓書和畫冊是寫字，寫企業(yè)專題片是寫字，寫抖音短視頻腳本是寫字。

　　這還不算。

　　寫PPT主要是寫字，跟客戶郵件往來、QQ微信溝通工作也是寫字，做會議紀(jì)要是寫字，拿EXCEL做工作計劃表也是寫字，做周報月報年報是寫字，做費(fèi)用報表、填報銷單也是寫字，給客戶老板寫會議發(fā)言稿是寫字，幫客戶家孩子寫作業(yè)也是寫字。

　　于是這些都成了文案的活。至少在我的文案生涯中，除了代寫作業(yè)以外，其他活我全干過。在傳統(tǒng)廣告公司，文案經(jīng)常身兼策劃、AE、行政、文員數(shù)職。而在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，文案又同時扮演著新媒體運(yùn)營、活動執(zhí)行、編輯等角色。

　　更可怕的是，文案干了這么多活，在很多人眼中卻只是一個“寫字的”。文案的工作，常常是廣告公司、企業(yè)市場部里干活最多最雜的，同時又是老板和上級眼中技術(shù)含量最低、從業(yè)門檻最低的。

　　結(jié)果，文案就成了公司里薪水最低的，邊做邊懷疑人生不知道自己到底在干嗎的，公司上下誰都能做一番指導(dǎo)提一番意見的，你的能力誰都能替代的，你要提離職老板覺得隨便找個人都能干的。

　　這就是文案。

　　軟文推廣是什么意思？

　　軟文推廣是指相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。

　　軟文應(yīng)具備一定的見識面，語言駕馭能力以及與進(jìn)步中的時代語言相貼近。很多軟文寫手都是草根寫手，他們基本有自己固定的職業(yè)，軟文寫作對他們來說是一種愛好。軟文，不止要求的是語言駕馭能力，還要求有一定的社會閱歷。

　　寫好軟文的技巧：

　　1、九宮格思考法：

　　拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。

　　2、型錄要點(diǎn)延伸法：

　　把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

　　3、三段式寫作法：

　　這是仿新聞學(xué)中“倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。

　　4、好的商品文案需要搭配出色圖片：

　　再動人的文案不如一張有說服力的照片。長篇大論不如圖文并茂地解說。圖片底下可斟酌加上一小排圖片說明小字。新聞學(xué)研究已經(jīng)證明，圖片與圖片底下的圖說閱讀率遠(yuǎn)勝過內(nèi)文許多倍。另外還請記得要用小標(biāo)題提綱挈領(lǐng)，閱讀效果更佳。

　　擴(kuò)展資料：

　　軟文推廣過程：

　　1、確定推廣方向、定位推廣內(nèi)容市場價值。

　　2、將推廣的內(nèi)容移交策劃制定具體發(fā)布資源渠道。

　　3.、策劃確定推廣計劃，移交文案編輯推廣軟文。

　　4、文案編輯有策劃選定推廣軟文，移交審核。

　　5、審核通過后將軟文移交策劃，策劃確定移交新聞媒體，按照確定的時間，確定的欄目、確定的內(nèi)容準(zhǔn)確發(fā)布。

　　6、將發(fā)布過后效果總結(jié)，移交推廣需求方。

　　以完備的系統(tǒng)化流程的方式將推廣的做到位，一個推廣的內(nèi)容的確定其傳播的周期可以用“原子彈爆炸”方式瞬間起反應(yīng)，或則以循序漸進(jìn)的方式，灌輸一種同化思維，慢慢熟悉的傳播形式進(jìn)行推廣。

　　參考資料來源：百度百科-軟文推廣

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